Gyakran halljuk mikor új ügyfél kerül hozzánk, hogy a rádió kampánya nem volt túl eredményes a múltban… sőőt olyanokat is akiknek szinte egyáltalán nem. Ez az esetek többségében nem a terméken vagy a cégen múlik, hanem legtöbbször a reklám gyártóján aki hagyja, hogy nem a megfelelő anyag kerüljön ki a kezéből. Itt most ne csak a végtermék hangminőségét vegyük alapul, hanem bizony azt is, hogy a rádióreklám készítés kezdeti szakaszában elkészült szöveges vázlat is gyakran már vakvágányra helyezi az egész reklám kampányt, és így a projektet! Nézzük csak mi a leggyakoribb 5 hiba amit nem szabad elkövetned a reklámod érdekében.
Túl hosszú szöveg
Gyakran elég sok információt szeretne az ügyfél átadni egyetlen reklám spotban ami nem túl szerencsés és abszolúte nem lényegre törő valamint a kampányhoz (ha van) kapcsolódó néha fontosabb információk benne sincsenek. A legfontosabb tényező az idő és az alap kötelező szavakon, mondatokon túl mint például a brand, szlogen és a webcím törekedjünk a legösszetettebb és legegyszerűbb mondanivalóra. Gyakran ha a másodperc árakat vesszük alapul akkor sokkal hatékonyabb, több mondjuk 20 másodpercben kifejezni valamit, mint kétszer annyi 10 másodperces reklámidővel gazdálkodni, mert valószínű az utóbbi érthetetlen lesz és kifejezéstelen töredék információk jönnek át ami a végén azt eredményezi, hogy senki sem látogat el irányítottan az oldalra és még a figyelmüket sem sikerült felkelteni.
Átláthatatlan mondanivaló
Az előbb már említettem milyen ha hosszú a szöveg és bizony a hosszú mondatok lefarigcsálása sem mindig hoz eredményt mikor az ügyfél egy 40 másodpercnyi szöveggel állít be egy 20 másodperces reklámhoz. Az eredmény, hogy az egyébként értelmes szövegből sok tőmondat lesz és itt ott még egymáshoz sem kapcsolódnak. Ezeket még ültő helyében újra kell írni az elejétől, mert időt de leginkább pénzt spórolsz szemben egy hibás rádió reklámmal. Gondolkozz úgy, hogy Te már alapból tudod mi folyik a kampányban, vagy hogy mit is szeretnél reklámozni, de ezt tudni fogja az is aki elsőre hallgatja meg a reklámod?? Ugye így már más a dolog. Törekedj minél egyszerűbb kommunikációra és függetleníts el a kampányban lévő egyéb médiumoktól. (Sokszor a tévés videó hanganyagát vetítik át rádió spotra – pedig ott nem látszódik milyen fehérre mosta a mosópor a zoknit ) Gondolj bele mintha autóban ülnél és a dugóban állnál vajon érdekel a tejben mekkora a zsírtartalom és hogy, baráti-e a csomagolás??? Na ugye! Ragadd meg a valóban foltos mondanivalót és azt helyezd előtérbe.
Monoton szöveg
Senki sem kíváncsi egy olyan reklámra ami annyira monoton, hogy már zavarja az embert. Próbáld kiküszöbölni a monotonitást és dobd fel a reklámod valamivel. Elég sok reklám készült olyan jól, hogy még évek múltán is emlékszünk rájuk pedig nem azért mert egyhangú népbutító szövegből állt. Tagold több részre a reklámot és mondanivalód mellé iktass be egy figyelemfelkeltő részt… Lehetőleg az elejére. Nyugodtan engedd szabadjára a gondolataid és próbáld meg reklámod figyelemfelkeltő részét olyan szöveggel, vagy akár vicces élethelyzet “megjelenítésével” , hogy a kocsiban dugóban araszolók vagy munkahelyen lévő dolgozók akiknek a háttérben szól a rádió, Ők is felkapják a fejüket. Gondold csak ki milyen hang, zaj vagy figyelemösztönző metódus jöhet szóba és azt nyugodtan írd le. Ezen hangok, közjátékok sokkal befogadóképesebbé teszik a reklámot és nem mellesleg kiegészíthetik a mondanivalódat.
A Rossz Hang…
Gyakori hiba, hogy a rádiós kampányban elég jól kivitelezett és összerakott szöveget egy hozzá hangban nem illő személlyel próbálják felmondatni. Nem kell egyből a legdrágább és profi hangokat, szinkronszínészeket hívni amíg egy átlagos kampányról beszélünk, persze van amikor már Ők kötelezőek egy egy kampányhoz és annak sikeréhez. A problémásabb költségkímélő ügyfél aki adott esetben 5-10-20 ezer forintot akar megspórolni egy kisebb vagy átlagos szinkronszínészen ezért már a megrendeléskor jelzi, hogy hozza az unokanővérét akinek jó hangja van. Nos ez 50-ből egyszer valóban igaz, hogy az illető hölgynek jó hangja lenne, de sem képzettsége sem gyakorlata sincs így már borítékolható is a sikertelenség…. ha hagynánk… de nem hagyjuk ugye?? Ha már megvan a megfelelő szöveg és a jól összeszedett tartalom akkor már nem azzal kell elrontani, hogy akár egy nem oda illő hanggal mondatjuk fel. Sokszor előfordul, hogy nem megfelelő hangot választanak és még csak nem is arról beszélünk, hogy a felvett anyagok gyakran nem kellő “játékossággal” lettek felvéve. Ha lehetőséged van akkor mindig kérj referencia anyagot, vagy lehetőséget felvétel előtt az illető hangot vagy hangokat meghallgatni, ugyanis amikor a felvétel pillanatában derül ki, hogy nem biztos hogy ezt akartad akkor már bizony késő aznapra újra szervezni a dolgokat és biztos lehetsz a reklám kampányod csúszására nem beszélve az általános szűk leadási határidőkről. Amennyiben a reklám megköveteli természetesen fontos ismert hangokkal dolgozni, hiszen ez a bizalmat is jobban építi, de legyen szó bármelyikről nem árt ha tisztában vagy azzal, hogy a rádió reklámodhoz melyik a legjobb hang…
Rádiós Konverziós hibák??? Micsodaaa??
Igen ez egy szép új badarságnak tűnhet pedig koránt sem az. Bizony aki már foglalkozott marketinggel annak a konverzió fogalma abszolút nem ismeretlen és a webes hirdetések területén dolgozóknak pedig egyenesen hétköznapi szóhasználat. Ahhoz, hogy ezt a merőben új fogalmat megértsük ahhoz nézzük is, hogy mi az a konverzió!
Így már azoknak is derenghet a dolog akik nem marketing zsenik de végeredményképpen ez foglalkoztatja őket, azaz a vásárló és a rádiós kampány eredményessége… sőőt már az alap gondolat is aminek nem a rádiós kampány végén kellene megfogalmazódnia… mennyire volt hatékony a rádiós kampány?? Pár “szaki” most azt mondaná, hogy meg lehet saccolni mennyien hallgatták és megnézed, mennyire nőtt a weben a forgalom… NEM! Mérni kell. Azt mondják nem mérhetőek a rádiós kampány eredményei pontosan pedig ez koránt sem igaz. Mérni kell! Az egyszerűbb webes és alacsony költségvetésű reklámoknál weben is beváltak az úgy nevezett okos linkek de profibbak nem restek 2-3000 Ft-ot beáldozni egy újabb domainre ahova átterelhetik a kampányuk által kommunikált webcímet és onnan természetesen tovább a vásárló oldalra amivel rögtön mérhetővé válik hány embernek keltette fel a figyelmét a reklám. Sőőt ha már itt vannak, akkor megvan a további vizuális lehetőség bizalmat építeni, vagy már egyenesen vásároltatni az ügyfelet mondhatni innen már nyert ügyünk van. Ha valaki számára nem világos még akkor nézzük tovább egy egyszerű példával. Bicikliket gyártunk és a nevünk legyen most mondjuk “Bicikli Gyártó” Ha a hivatalos oldalunkat reklámoznánk akkor csak azt vennénk észre, hogy megnő a forgalmunk a “bicikligyarto.hu” weboldalon és nem látszódna pontosan a számok tengerében, hogy mennyi is az annyi és hogy kik jöttek csak emiatt az oldalra. Viszont ha felhasználjuk mondjuk rádiós kampányunkban az “enbiciklim.hu” oldalt akkor ott egy úgynevezett “landing page (egyoldalas látogató fogadó oldal)” fogadja az embereket és mind a 100%-a a mi rádiós kampányunk által látogatja az oldalt. Ezzel mondhatni 3 legyet ütünk egy csapásra. Mérjük a pontos forgalmunkat, valamint az oda érkezőket még ott a kampánnyal és további információival megismertethetjük és innen már mehetnek is a regisztrációs vagy vásárlói oldalra, bár ez utóbbiakat akár helyben is elvégezhetjük…