A Te üzleted alkalmaz vertikális videót Social Media felületeken?
A közelmúltban a függőlegesen tartott telefonokkal, kamerákkal készült videók készítése és azok feltöltése nevetséges eredményt hozott, valamint két függőleges sávot a kép két oldalán. Garantáltan taszította a nézőket.
De az idők változnak.
Ebben a cikkben megemlítünk öt okot arra vonatkozólag, hogy miért érdemes mégiscsak a cégednek kísérleteznie a vertikális videókkal 2017-ben és milyen potenciális előnyökhöz juthatsz ezáltal a közösségi média felületein.
A telefonokat általában függőlegesen tartják
Egyértelmű, mégis fontos tényező
Amennyiben okos telefonjainkat lemeztelenítjük egészen azok alapvető funkcióikra – a használók számára lehetőséget nyújt hívások kezdeményezésére és fogadására – észlelhető, hogy a modern telefonok azóta is követik a “buta” telefonok több évtizedes design-ját. Annak köszönhetően függőlegesen tartandó, hogy a használója beszélni és figyelni tudjon minimális körülményességek mellett. A TV és a mozi – a két alapvető és domináns vizuális média – ezalatt megkövetelte, hogy a képet horizontálisan nézzük a jobb élmény elérése érdekében. Így mindazok ellenére amit ma egy okostelefonnal csinálhatunk, ahhoz szoktunk hozzá az évek alatt, hogy telefonjainkat függőlegesen tartsuk, illetve a videókat (értsd filmeket, klippeket, híradót, stb.) vízszintesen tekintsünk meg.
Két tűz közé ragadtunk ugyan, de az idők változnak
Hogy konkrét tényeket is megemlítsünk, a MOVR (Mobile Overview Report) jelentés alapján, 2014 decemberében -nem meglepően – az okostelefonok használata alatt 94%-ban függőlegesen tartják a felhasználók a készülékeiket. A mobilok által készített videótartalmak megsokszorozódása az online felületeken ugyancsak a készülékek függőleges használatát támasztja alá.
Azt mutatja ki egy 2016-os KPCB kutatás, hogy az Egyesült Államokban az idejük 29%-ban függőlegesen tartott eszközt használnak a felhasználók, szemben a 2010-es kutatásii év 5%-os eredményével. Amennyiben az említett személyek függőlegesen tartják eszközeiket, nagy eséllyel videókat is ilyen módon néznek meg.
A közösségi médiát mobil eszközök által használjuk leginkább
Nem csupán a mobil appok sokasága, amelyek vertikális mobileszköz-használatra vannak tervezve késztetik a felhasználókat, de ilyen módon kapcsolódnak – méghozzá növekvő tendencia mellett – a közösségi alkalmazásokhoz is.
Másik 2016-os kutatás (comScore’s 2016 U.S. Cross-Platform Future in Focus) azt igazolja, hogy a közösségi médiát 80%-ban mobileszközökkel érik el, ebből 61% kifejezetten mobiltelefonon
keresztül.
Továbbá 2018-ig az Egyesült Államokban, előrejelzések alapján a mobil- és asztali eszközhasználat közti szakadék növekedni fog, elérve az átlagban 3 óra 20 perces mobiltelefonon végrehajtott internethasználatig, a számítógépek átlagos, mindössze 40 perces (internet-) használatával szemben.
Üzleti szempontból alapvető olyan tartalmat felépíteni és kínálni, amely a fogyasztói kívánalmaknak leginkább megfelel.
A közösségi hálózatok vertikális videó-barát felületek
Vessünk egy pillantást arra, hogy miként renderelődnek a vertikális videók közösségi applikációkra,érdekes eredményeket tapasztalhatunk.
2017. februárjában:
Facebook – Vertikális videók publikálása fekete sávok nélkül
Instagram – Vertikális videók publikálása fekete sávok nélkül
Snapchat – Vertikális videók publikálása fekete sávok nélkül
Twitter – Vertikális videók publikálása fekete sávok nélkül
YouTube – Az Android verzió esetében az applikáció nem jelenít meg fekete sávokat miközben az eszközünket függőlegesen tartjuk és a videónkat teljes képernyő módban jeleníti meg!
Ahelyett, hogy a függőleges videót negatívumként kezelnénk, a közösségi hálózatok, köztük a Youtube még előnyben is részesíti azokat. Nincs módja annak, hogy a felhasználókat a vízszintes videókészítésre kényszerítsük, csak némi bosszúság árán (ahogy a Youtube anno meg is tette), hát miért ne tennénk optimálissá a nézési élményt (már amennyire alárendelve a vízszintes módnak) amennyire csak lehet?
További előnyöket is megemlíthetünk. Élő videók megtekintésekor a nézők vertikális eszköztartása közben (által) természetes kéztartás mellett képesek kommenteket hagyni, illetve reagálni a látottakra.
A Facebook előrukkolása a 2:3 arányú videóival 2016. augusztusában (a videók négyzetté vágása helyett), a Fecbook egyik felelőse így nyilatkozott a Marketing Land-nek (digitális marketingpiacra szakosodott online magazin):
“Tudjuk, hogy az emberek jobban örülnek a minél magával ragadóbb élményeknek, ezért nagyobb mennyiségben teszünk közzé vertikális videókat a mobilos Hírfolyam felületen.
A Facebook saját felületén kívánja tartani az odalátogatókat, ezért mindent el is követ, hogy igényeiket kielégítse.
Instagram’ vertikális videókkal történt előrukkolása hasonló érzelmeket váltott ki
Az Instagram egyik blog posztjában (amelyben arról dicsekszik, hogy 2017. januárjában több, mint 150 millió látogatójuk volt) a következőket nyilatkozta:
“A négyzet formátum régóta része annak, amik vagyunk. Azaz a vizuális történet, amit a felhasználók megosztanának jön az első helyre, mi pedig mindezt egyszerűvé szeretnénk tenni számukra, hogy megoszthassák élményeiket úgy, ahogy ahogy ők akarják.”
A vertikális videó reklámok jobban konvertálnak
A vertikális videó reklámok száma a hirdetők örömére is csak növekszik – ha megérted, hogy ez egy tendencia, ami által a felhasználók több reklámot “fogyasztanak”, világos lesz mi is ennek az oka.
“Történet mesélés szempontjából ez jóval érdekfeszítőbb.” állítja Dan Grossman, a VaynerMedia egyik alelnöke. A Mashable (digital media website) -nek állította: “Ha képesek vagyunk többet mutatni a felvételből, az azt jelenti, hogy a néző kevesebb zavaró tényezőt tapasztalhat. Nagyobb mértékben nyerhetjük el a nézők figyelmét.”
Az Instagram is nyitottnak tűnik új sikerek megtapasztalása láttán:
“A kezdetek óta az Instagram reklámjai által a lehető legnagyobb élményt kívánjuk nyújtani mind az üzletfeleink, mind pedig a fogyasztóink számára. A reklámfilmek formátuma sem kivétel ez alól. A függőleges formátum már régóta biztosít (áttekinthető) helyet a posztok, hozzászólások számára és egyben alapvető formája a mobiltartalmak megtekintésének.”
További bizonyítékként szolgál a Snapchat, ami gyakorlatilag szorgalmazta a vertikális videók forradalmát a közösségi oldalakon. Ami a (videó-) közlőket illeti, a Snapchat egy 2015-ös riportjában arról számol be, hogy a vertikális videók végignézési adatai 9-szer jobb eredményekről szólnak, mint a horizontális videókról szólók. A cég belső kutatásai pedig ugyancsak azt mutatják ki, hogy a vertikális videó reklámok kétszeres figyelemfelkeltést értek el a más platformú reklámokkal szemben.
“Kommunikáld a márkaüzenetedet úgy, hogy az illeszkedjen a telefonodhoz, ahogy azt a Snapchat felhasználók is használják.”
Továbbá Jason Stein a Laundry Service ügyvezetője sikerről számolt be az LG függőleges videó reklámjairól, közvetlenül azok múlt évi elindítása után. Az AdWeeknek beszámolt arról, hogy a kapott CPM adatok alapján háromszor hatékonyabban kommunikált, mint a hagyományos négyzet-formátumú Facebook videók által.
Az ügyfeleid lusták
Suttogva állítjuk,de igaz – ahogy az ügyfelek valamennyien, úgy mi magunk is tehetünk erről. Vizsgáljuk meg ezt a következő képen: Amikor a felhasználók átsuhannak mobil site-okon és közösségi oldalakon, elvárják, hogy ezt zökkenőmentesen tehessék. Ha a videód vízszintes módban játszható le, de függőleges tartás mellett is élvezhető, nem sok ember veszi a fáradtságot, hogy 90 fokban elforgassa készülékét. A lustaság teszi, de ez az igazság.
Mint piaci résztvevők számára ez azt jelenti, hogy a felhasználó képernyőjének kitöltése reklámunkkal nem lesz teljes, mégis annál hatékonyabban igyekszünk lekötni a néző figyelmét.
Meglehet, hogy e tekintetben Zena Barakat összefoglalása a legtalálóbb, aki a New York Times alapító videó-producere és egy évet áldozott a függőleges videók kutatására. Arra az álláspontra jutott, hogy az emberek nagyrésze nem forgatja készülékét azért, hogy vízszintes módban, teljes képernyőn nézhessen meg videókat.
“Magánszemélyként, aki videókat készít, úgy voltam vele, hogy ‘Nem látod úgy a videónkat, ahogy kellene!’ erre azt a választ kaptam, hogy ‘Na és!’ Olyannyira kényelmetlennek tartották máshogy fogni a telefonkészülékeket, hogy egyszerűen nem akarták folyton oda-vissza forgatgatni azt.”
Rajtad a sor, írd meg véleményedet!
Mit gondolsz a vertikális videók forradalmáról? Hirdetnéd a termékedet, cégedet vertikális formában közösségi oldalakon? Akkor keress minket bátran!